Nudie Jeans

Nudie Jeans se basa en una idea. Esta idea, a su vez, está compuesta por varios conceptos, creencias y una buena dosis de espíritu de lucha a la antigua. La búsqueda de hacer lo opuesto fue una de las principales razones por las que se inició la marca, aunque no era un fin en sí mismo. Más bien, fue la pasión por el denim sin tratar lo que llevó a la marca en esa dirección. La tela cruda y sin tratar había caído en el olvido en ese momento, y no era buscada por el público.

La filosofía medioambiental de Nudie Jeans estaba presente incluso antes de que se diseñara la primera colección. En ese entonces, el algodón orgánico había estado disponible durante un tiempo, pero más o menos como algo pasajero. La demanda de estas telas estaba en disminución. La oferta siguió. Otra oportunidad más para hacer lo opuesto. Impulsados por la convicción y la determinación, el proceso para una marca de denim completamente orgánico despegó. La proporción de materiales sostenibles aumentó a lo largo de los años, y desde 2012 todo el denim de Nudie Jeans se fabrica con algodón orgánico 100%.

En contraste con el algodón orgánico, el algodón convencional representa el 25% del uso global de pesticidas artificiales, pero cubre solo el 3% de la tierra cultivable. Obtener un kilo de algodón convencional requiere la misma cantidad de fertilizantes sintéticos, pesticidas y biocidas. Esta cantidad no puede considerarse como 'lagom'. No es 'justo la cantidad adecuada'.

Lo más ecológico sería si todos fuéramos desnudos, cultiváramos nuestra propia comida y le pidiéramos consejo a nuestro instinto en lugar de a un oráculo de Silicon Valley. La política medioambiental de Nudie no llega tan lejos. Nudie todavía fabrica jeans. Es su pasión. Pero tomaron la decisión de fabricar su propio producto de manera justa y ética. Una oportunidad que se le da a cada empresa, pero que muy pocas aprovechan.

Los Nudie Jeans no están diseñados para usarse unas pocas veces y luego ser desechados. Nudie valora lo usado y reparado. Jeans que se convierten en parte de nosotros cuando se usan durante mucho tiempo: una segunda piel. Un par de jeans de denim crudo es la versión materializada de nuestros valores: Sin tratamientos ni lavados adicionales. Hechos con algodón orgánico 100%.
Agrega el concepto de desgaste y adaptación (seis meses de uso diario sin lavar) y la promesa de reparaciones gratuitas. Combínalo con denim usado que vuelve al ciclo como jeans de segunda mano o materia prima para nuevos productos. Todo esto equivale a una forma más inteligente de consumir, y también a un producto ambientalmente sostenible.

Nudie Jeans trabaja solo con proveedores que comparten sus valores. Junto con Fair Wear Foundation, la empresa asegura condiciones de trabajo seguras y éticas a lo largo de toda la línea de producción. Es su manera de acercarse lo más posible a 'justo la cantidad adecuada'. Un poco más de 'lagom'. Una forma de lograr el equilibrio correcto.