Nudie Jeans

Nudie Jeans é baseado em uma ideia. Essa ideia é composta por vários conceitos, crenças e uma boa dose de espírito de luta à moda antiga. A busca por fazer o oposto foi uma das principais razões para o início da marca, embora não um fim em si mesmo. Foi mais a paixão pelo denim cru que apontou a marca nessa direção. O tecido cru e não tratado estava na época caindo no esquecimento e não era procurado pelo público.

A filosofia ambiental da Nudie Jeans estava presente mesmo antes da primeira coleção ser desenhada. Naquela época, o algodão orgânico já existia há um tempo, mas mais ou menos como algo passageiro. A demanda por esses tecidos estava diminuindo. A oferta acompanhou. Mais uma oportunidade para fazer o oposto. Movidos por convicção e determinação, o processo para uma marca de denim totalmente orgânico começou. A participação de materiais sustentáveis aumentou ao longo dos anos e, desde 2012, todo o denim da Nudie Jeans é feito com 100% algodão orgânico.

Em contraste com o algodão orgânico, o algodão convencional responde por 25% do uso global de pesticidas artificiais, mas cobre apenas 3% das terras agrícolas. Obter um quilo de algodão convencional consome a mesma quantidade de fertilizantes sintéticos, pesticidas e biocidas. Essa quantidade não pode ser considerada “lagom”. Não é “apenas a quantidade certa”.

O mais ambientalmente amigável seria se todos fôssemos nus, cultivássemos nossa própria comida e pedíssemos conselhos ao nosso intestino em vez de um oráculo do Vale do Silício. A política ambiental da Nudie’ não vai tão longe. A Nudie ainda faz jeans. É a paixão deles. Mas eles escolheram fabricar seu próprio produto de forma justa e ética. Uma oportunidade que toda empresa tem, mas poucas aproveitam.

Nudie Jeans não são feitos para serem usados poucas vezes e depois jogados fora. A Nudie valoriza o bem usado e remendado. Jeans que se tornam parte de nós mesmos quando usados por muito tempo – uma segunda pele. Um par de jeans de denim cru é a versão materializada dos nossos valores: sem tratamentos extras ou lavagens. Feito com 100% algodão orgânico.
Adicione o conceito de uso e amaciamento (seis meses de uso diário sem lavar) e a promessa de reparos gratuitos. Combine isso com o denim usado voltando para o ciclo como jeans de segunda mão ou matéria-prima para novos produtos. Tudo isso equivale a uma forma mais inteligente de consumir e também a um produto ambientalmente sustentável.

A Nudie Jeans trabalha apenas com fornecedores que compartilham seus valores. Junto com a Fair Wear Foundation, a empresa garante condições de trabalho seguras e éticas em toda a linha de produção. É a forma deles de chegar o mais próximo possível do “apenas a quantidade certa”. Um pouco mais “lagom”. Uma forma de acertar o equilíbrio.