Nudie Jeans

Nudie Jeans is gebaseerd op een idee. Dit idee bestaat uit verschillende concepten, overtuigingen en een flinke dosis ouderwetse vechtlust. Het streven om het tegenovergestelde te doen was een van de belangrijkste redenen waarom het merk is begonnen, hoewel het geen doel op zich was. Het was eerder de passie voor droge denim die het merk die richting op wees. De ruwe, onbewerkte stof was destijds in verval geraakt en werd niet meer gezocht door het publiek.

De milieufilosofie van Nudie Jeans was er al voordat de eerste collectie werd ontworpen. Destijds bestond biologische katoen al een tijdje, maar meer als een voorbijgaande trend. De vraag naar deze stoffen nam af. Het aanbod volgde. Weer een kans om het tegenovergestelde te doen. Gedreven door overtuiging en vastberadenheid begon het proces voor een volledig biologisch denimmerk. Het aandeel duurzame materialen nam in de loop der jaren toe, en sinds 2012 wordt alle Nudie Jeans denim gemaakt van 100% biologische katoen.

In tegenstelling tot biologische katoen, is conventionele katoen verantwoordelijk voor 25% van het wereldwijde gebruik van kunstmatige pesticiden maar beslaat slechts 3% van het landbouwgebied. Het verkrijgen van één kilo conventionele katoen kost dezelfde hoeveelheid synthetische meststoffen, pesticiden en biociden. Deze hoeveelheid kan niet worden beschouwd als 'lagom'. Het is niet 'precies de juiste hoeveelheid'.

Het meest milieuvriendelijk zou zijn als we allemaal naakt gingen, ons eigen voedsel verbouwden en ons buikgevoel vroegen in plaats van een orakel uit Silicon Valley. De milieubeleidslijn van Nudie gaat niet zo ver. Nudie maakt nog steeds jeans. Het is hun passie. Maar ze hebben ervoor gekozen hun eigen product op een eerlijke en ethische manier te produceren. Een kans die elk bedrijf krijgt, maar die te weinig pakken.

Nudie Jeans zijn niet ontworpen om een paar keer te dragen en dan weg te gooien. Nudie koestert de goed gedragen en gerepareerde jeans. Jeans die een deel van jezelf worden als je ze lang draagt – een tweede huid. Een paar droge denim jeans is de gematerialiseerde versie van onze waarden: geen extra behandeling of wasbeurten. Gemaakt van 100% biologische katoen.
Voeg het concept van dragen en inlopen toe (zes maanden dagelijks gebruik zonder wassen) en de belofte van gratis reparaties. Combineer dat met gebruikte denim die terug de kringloop in gaat als tweedehands jeans of grondstof voor nieuwe producten. Dit alles is een slimmere manier van consumeren en ook een milieuvriendelijk product.

Nudie Jeans werkt alleen met leveranciers die hun waarden delen. Samen met de Fair Wear Foundation zorgt het bedrijf voor veilige en ethische arbeidsomstandigheden in de hele productieketen. Het is hun manier om zo dicht mogelijk bij 'precies de juiste hoeveelheid' te komen. Een beetje meer 'lagom'. Een manier om de balans goed te krijgen.