Nudie Jeans

Nudie Jeans repose sur une idée. Cette idée est à son tour composée de plusieurs concepts, croyances et une bonne dose d'esprit combatif à l'ancienne. La recherche de faire le contraire était l'une des principales raisons pour lesquelles la marque a vu le jour, bien que ce ne soit pas une fin en soi. C'était plutôt la passion pour le denim brut qui a orienté la marque dans cette direction. Le tissu brut, non traité, était à l'époque tombé dans l'oubli, et il n'était pas recherché par le public.

La philosophie environnementale de Nudie Jeans était présente même avant que la première collection ne soit conçue. À l'époque, le coton bio existait depuis un certain temps, mais plus ou moins comme une mode passagère. La demande pour ces tissus était en baisse. L'offre a suivi. Encore une opportunité de faire le contraire. Poussée par la conviction et la détermination, le processus pour une marque de denim entièrement bio a démarré. La part de matériaux durables a augmenté au fil des ans, et depuis 2012, tous les denims Nudie Jeans sont fabriqués avec du coton bio à 100%.

Contrairement au coton bio, le coton conventionnel représente 25% de l'utilisation mondiale de pesticides artificiels mais ne couvre que 3% des terres agricoles. Obtenir un kilo de coton conventionnel nécessite la même quantité d'engrais synthétiques, de pesticides et de biocides. Cette quantité ne peut pas être considérée comme « lagom ». Ce n'est pas « juste la bonne quantité ».

Le plus écologique serait que nous soyons tous nus, cultivions notre propre nourriture et demandions conseil à notre instinct plutôt qu'à un oracle basé à Silicon Valley. La politique environnementale de Nudie ne va pas si loin. Nudie fabrique toujours des jeans. C'est leur passion. Mais ils ont fait le choix de fabriquer leur propre produit de manière juste et éthique. Une opportunité offerte à chaque entreprise, mais trop peu en profitent.

Les Nudie Jeans ne sont pas conçus pour être portés quelques fois puis jetés. Nudie chérisse le bien usé et réparé. Des jeans qui deviennent une partie de nous-mêmes lorsqu'ils sont portés longtemps – une seconde peau. Une paire de jeans en denim brut est la version matérialisée de nos valeurs : Pas de traitement ou de lavages supplémentaires. Fabriqué avec du coton bio à 100%.
Ajoute le concept d'usure et de rodage (six mois d'utilisation quotidienne sans lavage) et la promesse de réparations gratuites. Combine-le avec du denim usagé qui retourne dans le circuit comme jeans de seconde main ou matière première pour de nouveaux produits. Tout cela équivaut à une manière plus intelligente de consommer, et aussi à un produit respectueux de l'environnement.

Nudie Jeans ne travaille qu'avec des fournisseurs qui partagent leurs valeurs. Avec la Fair Wear Foundation, l'entreprise garantit des conditions de travail sûres et éthiques tout au long de la chaîne de production. C'est leur façon de se rapprocher autant que possible de « juste la bonne quantité ». Un peu plus de « lagom ». Une manière de trouver le bon équilibre.