Нудие Джинс

Nudie Jeans основана на идее. Эта идея, в свою очередь, состоит из нескольких концепций, убеждений и хорошей доли старомодного боевого духа. Стремление делать наоборот было одной из главных причин, по которой бренд появился, хотя это не было целью само по себе. Скорее, это была страсть к необработанному дениму, которая направила бренд в этом направлении. Сырьевая, необработанная ткань на тот момент уже начала уходить в небытие, и общественность не проявляла к ней интереса.

Экологическая философия Nudie Jeans существовала даже до того, как была разработана первая коллекция. В то время органический хлопок уже какое-то время был на рынке, но более или менее как мимолетное явление. Спрос на эти ткани снижался. За ним последовало предложение. Еще одна возможность сделать наоборот. Вдохновленные убеждением и решимостью, процесс создания полностью органического бренда денима стартовал. Доля устойчивых материалов увеличивалась с годами, и с 2012 года весь деним Nudie Jeans изготавливается из 100% органического хлопка.

В отличие от органического хлопка, обычный хлопок составляет 25% от глобального использования искусственных пестицидов, но покрывает только 3% сельскохозяйственных угодий. Получение одного килограмма обычного хлопка требует такого же количества синтетических удобрений, пестицидов и биоцидов. Это количество нельзя считать «лагом». Это не «просто правильное количество».

Самым экологически чистым вариантом было бы, если бы мы все ходили голыми, выращивали свою еду и спрашивали у своего кишечника совета вместо оракула из Силиконовой долины. Экологическая политика Nudie не заходит так далеко. Nudie все еще производит джинсы. Это их страсть. Но они сделали выбор производить свой продукт честным и этичным способом. Возможность, которую получает каждая компания, но слишком мало кто ей пользуется.

Джинсы Nudie не предназначены для того, чтобы их носили несколько раз, а затем выбрасывали. Nudie ценит хорошо носимые и отремонтированные вещи. Джинсы, которые становятся частью нас, когда мы носим их долго – вторая кожа. Пара джинсов из необработанного денима – это материализованная версия наших ценностей: без дополнительной обработки или стирок. Сделано из 100% органического хлопка.
Добавь концепцию износа и разнашивания (шесть месяцев ежедневного использования без стирки) и обещание бесплатного ремонта. Скомбинируй это с использованным денимом, который возвращается в цикл как секонд-хенд или сырье для новых продуктов. Все это равно более разумному способу потребления и также экологически устойчивому продукту.

Nudie Jeans работает только с поставщиками, которые разделяют их ценности. Вместе с Fair Wear Foundation компания обеспечивает безопасные и этичные условия труда на всей линии производства. Это их способ приблизиться к «просто правильному количеству» насколько это возможно. Немного больше «лагом». Способ найти правильный баланс.