Nudie Jeans

Nudie Jeans si basa su un'idea. Questa idea è a sua volta composta da diversi concetti, credenze e una buona dose di spirito combattivo tradizionale. La ricerca di fare l'opposto è stata una delle principali ragioni per cui il marchio è nato, anche se non era un obiettivo in sé. Era piuttosto la passione per il denim grezzo che ha indirizzato il marchio in quella direzione. Il tessuto grezzo e non trattato era all'epoca caduto nell'oblio e non era ricercato dal pubblico.

La filosofia ambientale di Nudie Jeans era presente anche prima che venisse progettata la prima collezione. All'epoca, il cotone biologico era già disponibile da un po', ma più o meno come una moda passeggera. La domanda per questi tessuti era in diminuzione. L'offerta seguiva. Ancora un'altra opportunità per fare l'opposto. Spinti da convinzione e determinazione, il processo per un marchio di denim completamente biologico è decollato. La quota di materiali sostenibili è aumentata nel corso degli anni e dal 2012 tutto il denim di Nudie Jeans è realizzato con cotone biologico 100%.

A differenza del cotone biologico, il cotone convenzionale rappresenta il 25% dell'uso globale di pesticidi artificiali ma copre solo il 3% dei terreni agricoli. Ottenere un chilo di cotone convenzionale richiede la stessa quantità di fertilizzanti sintetici, pesticidi e biocidi. Questa quantità non può essere considerata 'lagom'. Non è 'solo la giusta quantità'.

La soluzione più ecologica sarebbe se tutti noi andassimo nudi, coltivassimo il nostro cibo e chiedessimo consiglio al nostro istinto invece che a un oracolo della Silicon Valley. La politica ambientale di Nudie non arriva così lontano. Nudie continua a fare jeans. È la loro passione. Ma hanno scelto di produrre il proprio prodotto in modo equo ed etico. Un'opportunità che ogni azienda ha, ma che in pochi colgono.

I jeans Nudie non sono progettati per essere usati poche volte e poi gettati via. Nudie apprezza i capi ben indossati e riparati. Jeans che diventano parte di noi quando vengono indossati a lungo – una seconda pelle. Un paio di jeans in denim grezzo è la versione materializzata dei nostri valori: nessun trattamento o lavaggio extra. Realizzati con cotone biologico 100%.
Aggiungi il concetto di usura e rottura (sei mesi di utilizzo quotidiano senza lavaggio) e la promessa di riparazioni gratuite. Combinalo con denim usato che torna nel ciclo come jeans di seconda mano o materia prima per nuovi prodotti. Tutto questo equivale a un modo più intelligente di consumare e anche a un prodotto ambientalmente sostenibile.

Nudie Jeans lavora solo con fornitori che condividono i loro valori. Insieme a Fair Wear Foundation, l'azienda garantisce condizioni di lavoro sicure ed etiche lungo l'intera linea di produzione. È il loro modo di avvicinarsi il più possibile a 'just the right amount'. Un po' più 'lagom'. Un modo per trovare il giusto equilibrio.