Nudie Jeans

Nudie Jeans basiert auf einer Idee. Diese Idee setzt sich wiederum aus mehreren Konzepten, Überzeugungen und einer guten Portion altmodischen Kampfgeistes zusammen. Das Bestreben, das Gegenteil zu tun, war einer der Hauptgründe für die Gründung der Marke, wenn auch kein Selbstzweck. Vielmehr war es die Leidenschaft für Dry Denim, die die Marke in diese Richtung lenkte. Der rohe, unbehandelte Stoff war zu dieser Zeit in Vergessenheit geraten und wurde von der Öffentlichkeit nicht nachgefragt.

Die Umweltphilosophie von Nudie Jeans war schon präsent, bevor die erste Kollektion entworfen wurde. Damals gab es Bio-Baumwolle zwar schon eine Weile, aber mehr oder weniger im Vorbeigehen. Die Nachfrage nach diesen Stoffen war rückläufig. Das Angebot folgte. Eine weitere Gelegenheit, das Gegenteil zu tun. Angetrieben von Überzeugung und Entschlossenheit nahm der Prozess für eine rein biologische Jeansmarke Fahrt auf. Der Anteil nachhaltiger Materialien stieg im Laufe der Jahre, und seit 2012 wird der gesamte Nudie Jeans-Denim aus 100%-Bio-Baumwolle hergestellt.

Im Gegensatz zu Bio-Baumwolle werden für konventionelle Baumwolle 25% des weltweiten Einsatzes von künstlichen Pestiziden verwendet, aber nur 3% der Anbaufläche. Um ein Kilo konventionelle Baumwolle zu gewinnen, wird die gleiche Menge an synthetischen Düngemitteln, Pestiziden und Bioziden benötigt. Diese Menge kann nicht als "lagom" bezeichnet werden. Es ist nicht "genau die richtige Menge".

Am umweltfreundlichsten wäre es, wenn wir uns alle nackt ausziehen, unser eigenes Essen anbauen und unser Bauchgefühl um Rat fragen würden, anstatt ein Orakel aus dem Silicon Valley. Die Umweltpolitik von Nudie geht nicht so weit. Nudie stellt immer noch Jeans her. Das ist ihre Leidenschaft. Aber sie haben die Entscheidung getroffen, ihr eigenes Produkt auf faire und ethische Weise herzustellen. Eine Chance, die jedes Unternehmen hat, die aber zu wenige nutzen.

Nudie Jeans sind nicht dafür gemacht, ein paar Mal getragen und dann weggeworfen zu werden. Nudie schätzt die gut getragenen und geflickten. Jeans, die ein Teil von uns werden, wenn wir sie lange tragen - eine zweite Haut. Ein Paar Dry Denim Jeans ist die materialisierte Version unserer Werte: Keine zusätzliche Behandlung oder Wäsche. Hergestellt aus 100% Bio-Baumwolle.
Füge das Konzept des Tragens und Einlaufens (sechs Monate täglicher Gebrauch ohne Waschen) und das Versprechen von kostenlosen Reparaturen hinzu. Kombiniere das mit gebrauchtem Denim, der als Second-Hand-Jeans oder Rohmaterial für neue Produkte wieder in den Kreislauf zurückgeführt wird. All das ergibt eine intelligentere Art zu konsumieren und ein ökologisch nachhaltiges Produkt.

Nudie Jeans arbeitet nur mit Lieferanten zusammen, die ihre Werte teilen. Gemeinsam mit der Fair Wear Foundation sorgt das Unternehmen für sichere und ethische Arbeitsbedingungen in der gesamten Produktionskette. Das ist ihre Art, dem "richtigen Maß" so nahe wie möglich zu kommen. Ein bisschen mehr "lagom". Ein Weg, um die richtige Balance zu finden.