Nudie Jeans

Nudie Jeans opiera się na idei. Ta idea składa się z kilku koncepcji, przekonań i sporej dawki starego, dobrego ducha walki. Dążenie do robienia czegoś inaczej było jednym z głównych powodów powstania marki, choć nie celem samym w sobie. To raczej pasja do suchego denimu skierowała markę w tym kierunku. Surowa, nieprzetworzona tkanina była wtedy zapomniana i nie cieszyła się zainteresowaniem publiczności.

Filozofia ekologiczna Nudie Jeans była obecna jeszcze zanim zaprojektowano pierwszą kolekcję. Wtedy organiczna bawełna istniała już od jakiegoś czasu, ale raczej jako ciekawostka. Popyt na te tkaniny malał. Podążała za tym podaż. Kolejna okazja, by zrobić coś inaczej. Napędzani przekonaniem i determinacją, rozpoczęli proces tworzenia w pełni organicznej marki denimowej. Udział materiałów zrównoważonych wzrastał przez lata, a od 2012 roku cały denim Nudie Jeans jest wykonany w 100% z organicznej bawełny.

W przeciwieństwie do bawełny organicznej, konwencjonalna bawełna odpowiada za 25% globalnego użycia sztucznych pestycydów, choć zajmuje tylko 3% gruntów rolnych. Uzyskanie jednego kilograma konwencjonalnej bawełny wymaga takiej samej ilości nawozów syntetycznych, pestycydów i biocydów. Ta ilość nie może być uznana za „lagom”. To nie jest „właściwa ilość”.

Najbardziej ekologiczne byłoby, gdybyśmy wszyscy chodzili nago, uprawiali własne jedzenie i słuchali swojego brzucha zamiast wyroczni z Doliny Krzemowej. Polityka ekologiczna Nudie nie sięga aż tak daleko. Nudie nadal robi jeansy. To ich pasja. Ale zdecydowali się produkować swoje produkty w sposób uczciwy i etyczny. To szansa, którą ma każda firma, ale zbyt niewiele z nich z niej korzysta.

Nudie Jeans nie są projektowane, by używać ich kilka razy i potem wyrzucać. Nudie ceni sobie dobrze noszone i naprawiane jeansy. Jeansy, które stają się częścią nas samych po długim noszeniu – druga skóra. Para suchych jeansów to materializacja naszych wartości: bez dodatkowych zabiegów czy prania. Wykonane w 100% z organicznej bawełny.
Dodaj do tego koncepcję noszenia i rozchodzenia (sześć miesięcy codziennego użytkowania bez prania) oraz obietnicę darmowych napraw. Połącz to z używanym denimem wracającym do obiegu jako jeansy z drugiej ręki lub surowiec do nowych produktów. To wszystko daje mądrzejszy sposób konsumpcji i produkt przyjazny środowisku.

Nudie Jeans współpracuje tylko z dostawcami, którzy podzielają ich wartości. Razem z Fair Wear Foundation firma zapewnia bezpieczne i etyczne warunki pracy na całej linii produkcyjnej. To ich sposób na osiągnięcie jak najbliżej „właściwej ilości”. Trochę więcej „lagom”. Sposób na znalezienie równowagi.